Статья описывает три распространенные ошибки предпринимателей в отношении маркетинга: отсутствие бюджета на продвижение, вера в идеальный продукт и необходимость нестандартного подхода. Автор советует не искать гениев, а технарей, которые могут работать системно и знают как работают разные инструменты на разных рынках на разные аудитории.